展示焦点可多可少 展会应做足“趋势”文章

http://info.byf.com 2006年06月09日

笔者曾问参观过刚刚落幕的第九届京科博会展览的人，哪儿最好看？多数的回答是以“科技与文化创意产业”为题的两个展区。他们告诉笔者，别看就有两个展区，北京文化创意产业的现都摆在那儿了，看后觉得，文化创意产将成为北京新的经济增长点一点儿都夸张。

    了解某一行业或产业发展状况的途有很多，统计数据
是其中一种，但对人来说多少有些抽象。展览会就不同了，过展品实物，参观者可以清晰感受到济发展的“脉搏”，凡受追捧的展品，要体现了行业或产业的热点现状，要么示出发展动向。“展览会是经济发展的雨表”这种说法大概就源于此。

    笔者以为，当前展览会在反映行业或产业现状上做文章的多，在揭示发展动向上做文章的少。例如，保健品专业展、建材专业展有全国性和区域性之分，两者合计每年至少举办几十个，这还不包括那些将保健品或建材列为关联主题的展会。这么多的展会确实反映了国内建筑市场的兴旺、健康产业的红火，但相同或相似主题的展会扎堆举办，也容易产生一些负面影响，造成繁荣的假象。本报“展会过剩之忧系列报道”对此已经做出了充分描述。

    国家经济发展需要不断注入新的活力，现有的热点不一定能够成为持久的经济增长点。据此，笔者认为，展会主办方应该把更多注意力用来策划推出揭示发展方向、趋势的展会选题，用来挖掘和选择有发展潜力的展品。这里既涉及展会生存之策，又隐含社会责任问题。

    观众在展览会上买进了一项成熟技术或产品，也许很快能实现获利愿望，但获利时间和空间的延展性就难说了。有相当一部分观众专对有发展潜力的技术或产品感兴趣，他们把宝押在未来。明确区分这两类观众的数量并不容易，所以展览会要兼顾两者的“口味”，适当偏向后者，因为发展才是硬道理。

    展览会有责任有义务引导观众了解哪些是符合国家和地区未来发展需要的，哪些是受行业或产业发展政策支持的。在今年的北京两会上，创意产业首次被确定为北京未来新的经济增长点。第九届北京科博会紧紧抓住这一主题，设置专题展区，以实物形式描绘北京文化与创意产业的资源、优势和发展前景，科技与文化创意产业融合的最新成果及巨大的市场商机。这种“跟风”远比紧追眼前的经济利益要强得多，也是对展览会履行社会责任的很好诠释。

    展览会主题确定后，展示焦点可以是一个，也可以是几个，但其中首要原则应该是揭示产业或行业的发展趋势。在这一点上，第九届北京科博会做出了良好示范。（作者：尤龙）


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